Ferrari sceglie il marketing con sguardo BMW: la sfida della Luce EV

Ferrari ha nominato Massimiliano Di Silvestre, ex capo di BMW Italia, come nuovo Chief Marketing and Commercial Officer, secondo quanto riporta Motor1. Il cambio di leadership avviene poche settimane dopo il lancio della Luce, il primo modello completamente elettrico della casa di Maranello, che ha provocato reazioni contrastanti nel mondo degli appassionati e degli addetti ai lavori.

La scelta di affidare il marketing della Luce a un dirigente con esperienza nel settore dei veicoli elettrici di una casa automobilistica tedesca segnala l'intenzione di Ferrari di affrontare con serietà la transizione verso l'energia elettrica. Di Silvestre subentra a Enrico Galliera, consolidando una nuova strategia comunicativa per un modello che, secondo Reuters, ha suscitato una «raffica di critiche» dal suo svelamento il mese scorso.

Nel contesto del Motor Valley dell'Emilia-Romagna, il cambio di rotta rappresenta un momento significativo. La regione, sede di Ferrari, Lamborghini e Ducati, sta affrontando la stessa sfida che caratterizza l'industria automobilistica mondiale: come comunicare l'innovazione elettrica mantenendo l'identità di marchi costruiti sulla tradizione del motore a combustione interna. Secondo quanto afferma il corrispondente di Reuters, Gianmaria Fulgenzi, Chief Product Development Officer di Ferrari, ha dichiarato giovedì che il primo modello EV della casa ha bisogno di essere 'digerito' prima di poter essere compreso.