Zegna sfida il lusso in crisi con sfilata a Los Angeles

Zegna, il marchio menswear italiano fondato nel 1910 nella provincia di Alessandria, ha scelto Los Angeles per presentare la sua collezione questa settimana, unendosi a una migrazione di lusso europeo verso gli Stati Uniti. Secondo The Business of Fashion, il brand si posiziona accanto a Dior, Gucci e Louis Vuitton nella strategia di cercare crescita in un mercato dove i consumatori rimangono più resilienti rispetto all'Europa.

La mossa riflette una realtà scomoda per il lusso italiano: il mercato domestico e quello europeo sono in difficoltà strutturale. Il settore del lusso globale ha registrato una contrazione nel primo trimestre 2026, con i brand europei particolarmente colpiti da una combinazione di inflazione, calo della fiducia dei consumatori e spostamento della domanda verso i mercati emergenti. Gli Stati Uniti, dove il consumo di lusso rimane più solido grazie al mercato dei super-ricchi, rappresentano un'ancora di salvezza.

Per la Lombardia, che ospita una quota significativa della produzione di lusso italiano — dai tessuti alle pelli, dai bottoni ai componenti di moda — questa strategia ha implicazioni dirette. Se i brand spostano le loro presentazioni e il loro focus di marketing verso l'America, significa che le fabbriche lombarde che forniscono componenti di qualità devono adattarsi a una catena di approvvigionamento sempre più orientata verso i mercati americani.